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褪去白天的暑氣，夜晚的湖南，正向五湖四海的游客，展露出更為怡人的夏日風情。各個景區(qū)自然不會放過“晝伏夜出”的游客，紛紛推出夜晚游玩的旅游產(chǎn)品，在牽絆住游客腳步的同時，也填補了“白天看景，晚上走人”的景區(qū)短板，抓住了夜間的流量和商機。
“當夏，越夜越精彩”
“當夏，越夜越精彩。”8月17日，記者還未走進新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)大門，遠遠便看到這句標語。今年7月1日至8月31日，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開設(shè)夜場活動，并開售夜場門票，票價100元，為日場票價的一半，游客在16時30分后即可入園。
當晚7時30分，上萬名游客涌向景區(qū)內(nèi)的石渚湖邊，銅官窯水秀開始，一排排水柱隨著音樂和燈光的變化，編織出多姿多彩的水上幻景，給觀眾帶來清涼的感受。水秀剛結(jié)束，樂隊演出、俄羅斯火舞、街頭魔術(shù)等表演輪番上演，夜市里燒烤小吃的香味飄來，游客漫步古鎮(zhèn)，邊吃邊看，好不愜意。
同樣延長開園時間的，還有位于寧鄉(xiāng)的方特東方神畫主題樂園。到了周末夜晚，園內(nèi)的民族廣場上亮起上千只紅燈籠，各類游玩設(shè)施彩燈亮起，煙花秀表演和民族舞秀每天吸引近萬名游客前來觀看。
新化縣吉慶鎮(zhèn)油溪河村，今年新增硬件和軟件投入400余萬元，在油溪河漂流景區(qū)原有漂流基礎(chǔ)上，打造特色夜漂項目，全長8.6公里，落差達120米，全程超過2小時的刺激夜漂，暑期吸引了游客16萬人次，創(chuàng)收1200余萬元，同比實現(xiàn)翻番。
除了這些今年新加入“夜游隊伍”的景區(qū)外，傳統(tǒng)景區(qū)的夜間游玩熱度也在升溫。站在南華橋上遠眺，鳳凰古城燈火炫目，寨子里、風雨橋上，游客來回穿梭，幾乎擠滿了每一間酒吧和餐館。晚上8時30分，游客排起長長的隊伍，等待泛舟夜游沱江。據(jù)介紹，僅今年7月，鳳凰古城共接待游客195.53萬人次，旅游收入17.19億元。店鋪商家告訴記者，晚飯后是游客來店消費的高峰期。灰湯溫泉推出了夜泡溫泉、水上樂園、納涼等夜游產(chǎn)品，同時每周定期舉辦篝火晚會、文藝演出和互動游戲。衡山推出2019南岳星空節(jié)，夜宿帳篷，觀星望月，成為不少家庭親子游熱門之選。
根據(jù)在線旅行社“攜程”發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年進入夏季以來，景區(qū)內(nèi)含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等旅游產(chǎn)品，瀏覽量增長約60%，焰火晚會、燈光秀、江上輪船夜游等夜間旅游產(chǎn)品，均受到消費者追捧。
“黃金4小時”市場潛力巨大
“周末推出夜場活動之后，入園人數(shù)增長了30%。”方特東方神畫主題樂園營銷總監(jiān)凌訪介紹，樂園周末營業(yè)延長至9點，既提升了游客的游玩體驗，又留住了游客，增加了游客在園區(qū)內(nèi)的二次消費，園區(qū)內(nèi)的餐飲、文化產(chǎn)品等收入比平時高出30%。游客在園區(qū)夜游，還為周邊酒店帶來了經(jīng)濟效益，住宿率比平時提升了一倍。
長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟表示，游客多留一晚，就意味著吃、住、行、游、購、娛等各類消費的全面提升。據(jù)介紹，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開設(shè)夜場之后，入園游客的人均消費翻倍，達到160元左右，營業(yè)收入增加了20%至30%。“酷暑白天溫度太高，影響了游客在古鎮(zhèn)的游玩體驗；夜場活動大大提升了游客滿意度。”苑赟拿出手機，打開“大眾點評”向記者展示，“之前，游客在這里的游玩體驗不太好，景區(qū)評分最低時只有3.9分，現(xiàn)在已經(jīng)有4.3分了。”8月20日晚，今年剛高考完的明睿和姐姐一起來新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游玩。她興奮地向記者推薦剛剛觀看的樂隊表演，“古鎮(zhèn)夜場活動氛圍好，我們臨時決定多住了一晚，慢慢觀看游玩。”
中國旅游研究院今年發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，18時至22時為夜間旅游的高峰時段，也是景區(qū)的夜間“黃金4小時”。報告稱，近年來，我國夜間旅游參與度在不斷提高，接受調(diào)查的游客，有過夜游體驗的占比92.4%。未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。
夜游產(chǎn)品有待豐富
市場普遍看好景區(qū)夜游前景，但《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》也暴露出一些問題：參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品，占企業(yè)所有旅游產(chǎn)品比重不到30%；79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入，占企業(yè)所有旅游收入比重不足30%。夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
記者了解到，我省越來越多的景區(qū)開始拓展夜游服務(wù)，燈光秀、夜間演出、夜市等成為“標配”。長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟坦言，他們的景區(qū)還需進一步提高夜游質(zhì)量，豐富夜游產(chǎn)品，形成差異化競爭。
“試水”夜游市場之后，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將原定于8月31日結(jié)束的夜場活動，改為永久開設(shè)。苑赟表示，為此，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將加大對夜場的投資力度，如，建筑亮化、增開夜間游船、給游客提供水面放荷花燈等服務(wù)。
方特東方神畫主題樂園營銷總監(jiān)凌訪表示，園區(qū)計劃將僅在周末開設(shè)的夜場擴展到一年365天；但開設(shè)夜場，需要近900個員工，人工、電費、焰火成本都不是小數(shù)目。
“最重要的是，還沒有形成讓人不得不來的夜游‘拳頭’產(chǎn)品。”凌訪說，園區(qū)目前正在緊鑼密鼓籌備夜間巡游、大型表演、燈光秀等夜游產(chǎn)品，有望明年為游客提供完整的夜游體驗。
遠景經(jīng)濟研究院院長、旅游專家北冰分析，我省當前的景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品供給，還需要更加多元化和本土化，凸顯景區(qū)的定位和氣質(zhì)，挖掘當?shù)靥厣幕煌瑫r，景區(qū)應(yīng)針對其夜游主要群體，開發(fā)滿足游客需求的產(chǎn)品，調(diào)動游客的參與度，提升體驗感。 （文章來自湖南日報·新湖南）
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