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IP數(shù)不勝數(shù)，深植在很多人的腦海里，在相關(guān)場景下就被喚醒起來。
IP對景區(qū)來說就是景區(qū)形象認知產(chǎn)品，可以是內(nèi)容、文化、賣點、或者其他吸引游客的元素……旅游景區(qū)的IP也可以是一個故事，很多景區(qū)都有自己的歷史淵源，而那些歷史傳說就賦予了景區(qū)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。
文化精神可以給予景區(qū)新的生命力。有時候，一座主題鮮明的旅游景區(qū)，一條風情濃郁的休閑街區(qū)，一個讓人向往的美麗鄉(xiāng)村，一家風格迥異的民宿客棧，一組量身定制的旅游產(chǎn)品，都可以成為”景區(qū)IP”。
| 景區(qū)IP的價值 |
近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗的品質(zhì)化，用戶對景區(qū)的體驗消費、精神消費的要求也越來越高，因此，景區(qū)消費在面對用戶的個性化消費、情感消費日益強烈的需求下，景區(qū)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著景區(qū)文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。
有個性、特點分明的景區(qū)正在超越同質(zhì)化、流水線模式的景區(qū)，景區(qū)進入IP為王的時代，意味著未來旅游景區(qū)間的競爭，“人性化”、“人格化”的景區(qū)形象將在景區(qū)發(fā)展中起決定性作用。
北京故宮就是重視自身形象的超級IP，如對皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿的文化創(chuàng)新，不僅使形象朝著“萌、呆、嗨”的潮流發(fā)展，而且為故宮取得了一次次成功營銷，可謂是名利雙收。
| 景區(qū)IP的打造 |
1 | 深挖獨特內(nèi)容和形象
頭部IP資源自身具有的國家文化符號，以及強大的市場號召力是極為稀缺的，也是很難模仿和復制的。所以需要以更加開放的角度，去挖掘到更加差異化的可塑內(nèi)容。有些資源隱藏在事物的深處，需要反復探索，創(chuàng)造性地挖掘和轉(zhuǎn)化，并鎖定市場目標客群，梳理出業(yè)務和產(chǎn)品，找到共通的情感及文化認同感，形成景區(qū)IP。
麗江景區(qū)就是一個例子，說到麗江，很多人都會想到精致優(yōu)雅的客棧，紙醉金迷的酒吧，有故事的陌生人，輕松，浪漫，懶洋洋，這就是在這個景區(qū)里深挖出來的一種獨特感覺，讓麗江與其他景區(qū)有了不一樣的地方，通過一種獨特的認知感覺，構(gòu)建出了具有核心吸引力和發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū)IP。
2 | 塑造IP要豐滿立體
人是一種注重視覺的動物，視覺對于記憶有極大的影響力。如果景不美、沒特色，那么很難讓閱景無數(shù)的游客第一時間喜歡上，并能在下一次旅游還想起這個景點。所以對于景區(qū)IP的塑造，需要在空間布局及建筑、器物等實物上花心思，讓IP更加豐滿、立體。
很多人會為迪士尼的神奇城堡而流連忘返，也會為近在眼前的白雪公主和米老鼠而驚喜不已，鮮明的IP形象會成為旅游景點的制勝法寶。這一點，迪士尼無疑是很成功的，將抽象化的IP，轉(zhuǎn)化成了一個個具體的卡通人物形象和場景，賦予游客奇幻的現(xiàn)實體驗。
3 | 對景區(qū)IP進行延伸和創(chuàng)新
景區(qū)IP的生命力也是有時間線的，隨著熱度下降，粉絲忠誠度和關(guān)注度降低，好的IP也會“泯為眾人”。IP其實只是旅游景區(qū)的一個元素和產(chǎn)品，再好的IP如果沒有合適的更新、活動，那么也會淪落為一個簡單元素。整合旅游資源，以景區(qū)IP為核心，投入資源進行創(chuàng)新，實現(xiàn)景區(qū)文化融合，促進景區(qū)新規(guī)劃形成，才能維護景區(qū)的生命力。
很多超級旅游IP比如北京故宮、迪士尼都有很多粉絲，但是依然在不斷地更新和升級。對景區(qū)IP產(chǎn)品進行精細化運營，通過活動、新品拉近與游客之間的距離，引起游客關(guān)注，游客會覺得這個景區(qū)是一個活的形象，才能讓IP長久持續(xù)。
一個旅游景區(qū)IP，是游客精神靈魂的外延，是旅游發(fā)展想象力的拓展，是景區(qū)文化內(nèi)涵的集中表達。它需要時間的積淀，沒有一個IP能夠憑空而生，都需要經(jīng)過市場的洗禮。把握住旅游景區(qū)IP的方向，才能成就旅游景區(qū)的輝煌。
專題研究
研究文章
創(chuàng)景動態(tài)
