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每年1月在南半球墨爾本舉辦的澳大利亞網(wǎng)球公開賽不僅是澳洲人熱情參與的體育嘉年華，也成為全球網(wǎng)球迷關(guān)注的盛事。據(jù)澳網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，通過220個國家與地區(qū)65個不同電視頻道直播，觀看澳網(wǎng)的全球家庭總數(shù)超過9億，到現(xiàn)場參與澳網(wǎng)各類活動的觀眾游客達(dá)到74萬多人，其中國際游客占比12%。緣何100多名網(wǎng)球好手參與的體育賽事可以吸引到這么多男女老少的參與？
創(chuàng)辦于1905年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽有著“最年輕的大滿貫賽事”之稱，與歷史悠久的溫網(wǎng)、法網(wǎng)和美網(wǎng)并列為世界四大頂級網(wǎng)球賽，我國網(wǎng)球好手李娜、鄭潔和張帥都曾在澳網(wǎng)奪冠，因此，澳網(wǎng)在中國也愈來愈受到關(guān)注。據(jù)澳網(wǎng)方面介紹，2018年，觀看澳網(wǎng)的中國觀眾達(dá)到5400萬，同比增加28%。而且，現(xiàn)在有愈來愈多的中國游客專程去墨爾本現(xiàn)場觀戰(zhàn)，然而，看賽事只是他們行程表上的內(nèi)容之一，順道前往維州各旅游名勝旅游的占絕大多數(shù)。
維多利亞州素有美酒之鄉(xiāng)之稱，其亞拉河谷有著長達(dá)180年的葡萄種植歷史，晝夜溫差較大令其成為全球頂級涼爽氣候葡萄種植產(chǎn)區(qū)，亞拉谷一帶國際知名酒莊幾乎是首尾相連，如道門酒莊、德堡桃麗酒莊、伊伶酒莊、橡樹嶺酒莊、冷溪山酒莊等。除了賣酒，許多酒莊更是休閑度假的旅游景點(diǎn)。
除了提供美食美酒，不少酒莊還建起了精品酒店。如杰克洛佩酒店，是維州房價(jià)最高的酒店之一。傍晚時分，一對情侶相擁在無邊泳池中間，手持一杯紅酒，遠(yuǎn)眺著滿眼翠綠的葡萄樹林和天邊如火焰般的晚霞，恰似詩與遠(yuǎn)方的最佳詮釋。據(jù)了解，這家莊園酒店現(xiàn)在每晚房價(jià)要500澳元以上，但在澳網(wǎng)舉辦期間，酒店客滿，而且其中不乏中國游客的身影。
“今年瀘州老窖成為澳網(wǎng)贊助商后，報(bào)名參加熱氣球游覽的中國游客團(tuán)增加了許多，在1月13日清晨我們點(diǎn)燃了十二個熱氣球，讓上百名中國游客在空中俯覽了美麗的亞拉河谷大地。”擁有20個熱氣球的澳大利亞熱氣球公司經(jīng)理何渼婷興奮地告訴中國媒體記者。在離地上千英尺的吊籃內(nèi)，面對晨曦中的美輪美奐的大地，有游客發(fā)出微信贊美道：“地上只是方寸之間，空中才是整個世界。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位來澳網(wǎng)觀賽的游客，平均在維州停留4.32晚，人均日消費(fèi)額為214澳元。
數(shù)據(jù)顯示，2018年澳網(wǎng)總共接待了74.3萬名觀眾，換言之，平均每天接待游客達(dá)5.3萬多人次。如何將方寸場地之內(nèi)兩人間的競賽辦成萬眾參與的盛事？這方面，澳網(wǎng)賽事的策劃組織可圈可點(diǎn)。其中一個最大的亮點(diǎn)是將空間擴(kuò)容，將入場券分為內(nèi)場和外場，羅德拉沃爾和瑪格麗考特兩個中心球場觀賽券每張票要賣195澳元以上，墨爾本球場及其他外場券賣49澳元起，兒童票只要5元。澳網(wǎng)的文章就做在外場，讓觀眾在觀看外圍賽事的同時，可以進(jìn)行餐飲、購物、親子、科普等聯(lián)動消費(fèi)。
2019年的澳網(wǎng)賽事，是在擴(kuò)建后的墨爾本公園舉辦，除了賽事場館之外，整個公園幾乎成為賽事的“外場”，將體育競技項(xiàng)目辦成體育嘉年華，男女老少都在這里找到自己的興奮點(diǎn)。
比如精力充沛的年輕人喜歡在一個扣殺游戲大屏前排隊(duì)，使出吃奶的勁，將網(wǎng)球扣向大屏幕，大屏上立即會跳出網(wǎng)球掠過空間的時速，這群青年看到剛才網(wǎng)球飛奔的時速達(dá)到每小時149公里的時速時，立即歡呼雀躍起來，帶動現(xiàn)場氣氛熱鬧活躍。
在澳網(wǎng)球場公園的迷你兒童樂園，12米長的水滑梯、水槍大戰(zhàn)、嬉水區(qū)、樂高游戲區(qū)、攀巖墻、觀看球員訓(xùn)練、專業(yè)教練講授的網(wǎng)球課……讓小朋友們舍不得離開。記者看到，在一座積木搭成的攀巖墻前，腰間拴著安全繩的幾個5-6歲的小孩，在塔頂教練的呼喚鼓勵下，一步一步地頑強(qiáng)向上攀登，引來家長們的一陣陣熱情鼓勵。
值得一提的是，今年澳網(wǎng)首次推出了臨時兒童照管項(xiàng)目——澳網(wǎng)兒童俱樂部。澳網(wǎng)官員介紹說，澳網(wǎng)兒童俱樂部是一項(xiàng)針對5-12歲兒童的專業(yè)臨時兒童照管和娛樂項(xiàng)目，該項(xiàng)目由知名的KidsCo設(shè)計(jì)和推出，項(xiàng)目分成半日和全日兩種，由訓(xùn)練有素的教師負(fù)責(zé)，讓孩子們在一系列的互動游戲和活動中體驗(yàn)澳網(wǎng)的精彩紛呈。這個收費(fèi)55澳元的孩子托管項(xiàng)目，不僅讓孩子找到玩樂，而且也培養(yǎng)了未來的澳網(wǎng)觀眾。“更重要的是，讓爸爸放心地去觀賽，母親則可以逛品牌贊助商商店購物，各得其樂。”陪同的維州旅游局官員說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期14天的澳網(wǎng)賽事，為維多利亞州帶來高達(dá)2.9億多澳元的營收。
在場內(nèi)，各路選手打得難解難分；在場外，各種活動同樣熱火朝天。同期舉辦的澳網(wǎng)光影節(jié)、澳網(wǎng)潮音節(jié)、美食盛典等系列活動填滿了觀賽游客的閑暇時間。
比如今年光影節(jié)，節(jié)日期間展播了23類體育運(yùn)動的50多部電影，既有面向家庭觀眾的《功夫熊貓》《空中大灌籃》，也有體育勵志故事的《我，花樣女王》《風(fēng)行的意志》，以及來自中國的《少林足球》和印度的《摔跤吧！爸爸》等。
滿場律動的潮音節(jié)則是深受歡迎的國際流行音樂大派對，邀請了國際知名樂隊(duì)聯(lián)袂參與，特別是1月19日澳網(wǎng)“超級星期六”，邀請到TotalGiovanni和ConfidenceMan兩支樂隊(duì)同臺演出，讓全場變身為大型現(xiàn)場派對。“目前，澳網(wǎng)潮音節(jié)已迅速成為澳大利亞最大的綜合性音樂節(jié)之一。”維州旅游局官員介紹道。
以各種世界美食打造的澳網(wǎng)主題餐飲也大受歡迎，不僅有沙灘美食集市、酒莊暢飲盛宴、坊間地道小食，還首次引入“中國城”快閃中餐美食。“從特色街頭美食到米其林名廚主理的餐廳，都被引入澳網(wǎng)，讓游客有不同體驗(yàn)，可謂豐儉由人。”同行的媒體記者感慨道。
這種商旅文體聯(lián)動和融合發(fā)展的體育嘉年華模式，的確讓中國同行大開眼界，并有頗多啟迪。
澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)張曉晨表示，中國作為維多利亞州最大的國際游客來源市場，在未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。
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